Chris Vanbroekhoven komt aan het hoofd van brouwerij AB InBev in de BeNeLux en Frankrijk.

De Belg Vanbroekhoven leidde de afgelopen vier jaar succesvol de groei van AB InBev in de Nederlandse markt.

Leuven, 5 december 2024 – Een nieuw hoofdstuk gaat van start voor AB InBev in de BENELUX en Frankrijk. Per 1 januari 2025 zal Chris Vanbroekhoven de leiding van de regio op zich nemen. Hij startte 16 jaar geleden zijn loopbaan bij AB InBev in België. Vanbroekhoven zal de komende jaren verder bouwen aan de strategische groei in deze belangrijke biermarkten, met merken zoals Stella Artois, Jupiler, Corona, Leffe, Tripel Karmeliet, Bud en Hertog Jan.

Vanbroekhoven startte zijn loopbaan in 2008 bij AB InBev in België als ‘Global Management Trainee’, een intens trainingsprogramma gericht op de ontwikkeling van jong talent. Gedurende de daaropvolgende jaren bekleedde hij diverse managementrollen in Nederland en België, waarbij hij ervaring opdeed in sales, marketing en accountmanagement.

Vanaf 1 januari 2025 zal Chris officieel het roer overnemen als Business Unit President voor de BeNeLux en Frankrijk, waar meer dan 3600 medewerkers actief zijn. In zijn nieuwe rol zal Chris zich richten op de verdere groei van AB InBev’s iconische merken in de regio, het versterken van de lokale verankering, en het inspelen op de unieke behoeften van de lokale markten.

“Ik ben enorm trots om de leiding te nemen over AB InBev in de BeNeLux en Frankrijk, een markt met een rijke biercultuur. Het is bijzonder om terug te keren naar België, waar mijn passie voor bier en onze merken vandaan komt. Ik kijk ernaar uit om samen met het volledige team verder te bouwen op onze sterke lokale verankering, met onder meer 8 brouwerijen in de regio,” aldus Chris Vanbroekhoven, BU President BeNeFraLux.

De afgelopen vier jaar behaalde Vanbroekhoven uitstekende resultaten als algemeen directeur van AB InBev Nederland. Hij breidde het merkenportfolio succesvol uit door zowel gevestigde merken te versterken als nieuwe innovaties te introduceren.

Chris volgt Fabio Sala op, die sinds 2020 met veel succes leiding heeft gegeven aan de regio. Sala heeft een belangrijke rol gespeeld in de versterking van AB InBev’s positie in deze markt, waarbij hij zowel groei als operationele efficiëntie wist te realiseren. Fabio Sala zal vanaf januari 2025 AB InBev in China leiden in het team van de Belgische Jan Craps, CEO Asia Pacific Zone, waar hij zijn expertise zal inzetten om AB InBev's positie in deze dynamische en strategisch belangrijke markt verder uit te bouwen.

 

 

Delen

Meest recente verhalen

Website preview
Primeur in de Belgische cafés: Jupiler 0.0% voor het eerst van ’t vat getapt tijdens WK voetbal
Leuven, 16 juni 2026 - De Belgische cafés maken zich op voor de matchen van de Rode Duivels in de wereldbeker. Cafés zijn de uitgelezen plek om voetbal te beleven. Middenin de voetbalkoorts pakt AB InBev uit met een primeur: de eerste Jupiler 0.0% wordt voortaan rechtstreeks van het vat getapt in zo’n 150 cafés. Alcoholvrij bier van het vat is erg complex, want de natuurlijke bescherming van alcohol ontbreekt. Dankzij voortdurende innovatie kunnen Jupiler-fans en supporters nu samen klinken op de overwinning met een vers getapte alcoholvrije pils.
ab-inbev.be
Website preview
AB InBev benadrukt duurzaamheidsdoelstellingen voor 2030 en toont het belang van Franse gerst voor Belgische brouwerijen
Leuven, 9 juni 2026 – 's Werelds grootste brouwer AB InBev heeft recent zijn duurzaamheidsdoelstellingen voor 2030 vernieuwd. Er gaat extra aandacht naar energie- en watergebruik en landbouw. In de strijd tegen klimaatverandering ondersteunt de brouwer lokale landbouwers. Ruim 90% van de gerst voor de Belgische brouwerijen is afkomstig uit Frankrijk. Daarom investeert AB InBev in lokale samenwerkingen met Franse landbouwers om hun oogsten en het waterpeil van hun akkers te beschermen.
ab-inbev.be
Website preview
AB InBev verfrist de biermarkt met Jupiler Apple en Flying Fish
Leuven, 19 mei 2026 - AB InBev speelt in op de smaak van een nieuwe generatie bierliefhebbers met twee frisse innovaties: Jupiler Apple en Flying Fish. Vanaf mei lanceert de brouwer in België Jupiler Apple, een limited edition van de iconische pils met natuurlijke appelaroma’s, en Flying Fish, een verfrissend bier met geperste citroen dat internationaal al een groot succes is. Met deze dubbele lancering wil de brouwer de bierbeleving heruitvinden en aantrekkelijker maken voor twintigers en dertigers die op zoek zijn naar frisse en fruitige smaken.
ab-inbev.be

Over AB InBev

Anheuser-Busch InBev (AB InBev) is een beursgenoteerd bedrijf (Euronext: ABI) gevestigd in Leuven, België, met secundaire noteringen aan de beurzen van Mexico (MEXBOL: ANB) en Zuid-Afrika (JSE: ANH) en met American Depositary Receipts aan de New York Stock Exchange (NYSE: BUD). Als bedrijf dromen we groots om een toekomst te creëren met meer proosten. We zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om de momenten in het leven te vieren, onze sector vooruit te helpen en een betekenisvolle impact op de wereld te hebben. We zetten ons in voor het bouwen van geweldige merken die de tand des tijds doorstaan en voor het brouwen van de beste bieren met de beste ingrediënten. Bier is de drank voor matiging, en al meer dan een eeuw is AB InBev een voorstander van verantwoord drinken. We streven ernaar onze consumenten evenwichtige keuzes te bieden om van te genieten bij elke gelegenheid. We investeren ook in marketing die positief gedrag stimuleert en we werken samen met gemeenschappen, klanten en partners om verantwoord drinken te bevorderen door middel van op bewijs gebaseerde initiatieven.