Waarom brouwerij AB InBev de eerste officiële biersponsor van de Olympische Winterspelen is
Leuven, 17 februari 2026 – AB InBev zet volop in op alcoholvrij bier met de Olympische Winterspelen in Milano Cortina 2026 als huidig wereldwijd podium. Met Corona Cero als officiële bierpartner van de Spelen en innovatie vanuit Leuven, zet AB InBev volop in op keuze, moderatie en betekenisvolle merkbeleving.
Sterke groei van Corona Cero onderstreept momentum
Corona Cero blijft wereldwijd aan een indrukwekkende opmars bezig en is vandaag één van de snelst groeiende merken binnen het alcoholvrije segment. In 2025 steeg de omzet van alcoholvrije bieren binnen AB InBev met 34%, aangevoerd door Corona Cero dat groeide met dubbele cijfers.
Ook in België wint de categorie sterk aan belang, gedreven door consumenten die steeds vaker genieten van alcoholvrije bieren op meer momenten, van lunches tot doordeweekse diners. Dit resulteerde in een verdubbeling van de volumes van Corona Cero in België in 2025 versus 2024.
AB InBev focust met zijn grote merken en grote events
Consumenten besteden vandaag 65% meer aan ervaringen, een markt die wereldwijd goed is voor meer dan 8.000 miljard dollar. Bier speelt van nature vaak een verbindende rol in momenten van samenkomst en viering.
Daarom bouwt AB InBev zijn merken via iconische culturele platformen zoals de Olympische Spelen, Roland Garros, en Tomorrowland. Deze omgevingen zijn ideaal om bieren zoals Corona Cero op schaal te introduceren en aanwezig te zijn waar het het meest relevant is
Tijdens de Olympische Winterspelen brengt AB InBev Corona Cero tot leven via een reeks grootschalige merkactivaties in Italië. In het hart van Milaan opende Casa Corona als ontmoetingsplek waar sport, muziek en gastronomie samenkomen. In Livigno verrijst o.a. het Corona Cero Mountain Resort en daarnaast biedt het Corona Cero Hotel een volledig gebrande hospitality-ervaring voor partners, media en supporters. Met deze initiatieven maakt AB InBev van Corona Cero meer dan een sponsor: het merk wordt een integraal onderdeel van de Olympische beleving.
De aanpak van AB InBev werpt duidelijk vruchten af. Premiummerken vertegenwoordigden in 2025 35% van de opbrengsten, met Corona en Corona Cero als groeimotoren.
